Risiga rubriker i Asien

Igår var rubrikernas dag. Som frilansskribent producerar jag en hel del rubriker. Det kan handla om rubriker till bilder, annonser, webbsidor, nyhetsbrev eller artiklar.

Att skriva rubriker är för det mesta en stor kreativ utmaning. Ibland också den roligaste delen av ett uppdrag. Och med tanke på den extremt korta tiden man har på sig att fånga en blick och leda betraktaren in i whatever – gäller det att inte vara för klurig, långsökt eller för smart.

Därför kan rubriker ibland ta oproportionellt långt tid att producera jämfört med ingress eller löpande text. Rubrikskrivanadet behöver i och för sig inte alltid innebära en utdragen process. Det händer då och då att man knäcker en “rubbe” på direkten.

Igår eftermiddag, efter en lång dag i rubrikverksta’n, bjöd jag mig själv på en ljuvlig löptur längs Ribbersborg. Och under de tio kilometrarna hann jag – förutom att lyssna på Robbie Robertson, Van Morrison och några gamla floor fillers med Madonna – klura på några rubriker. Men framförallt funderade jag på hur jag skulle tillreda den dagsfärska vitfisken till kvällens middag.

Ungefär halvvägs hem kom jag på ett superenkelt recept. En stund senare åt vi smarrigt timjankryddat fesk och kokosmjölkkokad jasminris.

Efter en god natts sömn kommer större delen av onsdagen att ägnas åt några bildtexter, ett par rubriker och att påbörja en artikel om vår nya kärlek – Hong Kong.